SEO(検索エンジン最適化)が流行っていますが「検索で上に来ること」が本来の目的なのでしょうか。
SEOをはじめる前に、検索で上に来ることの本来の目的を再確認してください。
事業用のサイトであればそれは売り上げにつなげることですし、メディアであればより多くのユーザーに見てもらうことでしょう。

その行動を起こすのはロボットではありません。
人なのです。

検索エンジン側のロボットも、ユーザーが検索によって見たいと思うようにすぐにたどり着けるように随時チューニングされています。
テクニックだけにこだわって間違ったSEO施策をすると、一時的に順位は上がりますが逆に叩き落とされてサイト自体がずっと水面下に沈んだままになるかもしれません。

何が言いたいかと言うと、ロボット用にいろいろなキーワードでサイトをチューニングするのではなく、ユーザーが求めるものを予測してキーワードを選定し、サイトはロボットではなく人に見やすい作りにすることが大事だということです。
一時的な効果は高いため騙されやすいのですが、長い目で見ると安かろう悪かろうという小手先のSEO業者がたくさん出てきていますので、クライアントもSEOの勉強をすべきです。

まずは基本に忠実に、ユーザーに優しいサイトを作りましょう。